The impact of influence marketing and social advertising on the consumer conversion rate : the case of Mercadão

In an increasingly digital world, social networks are no longer just an important social element for maintaining relationships at the click of a mouse, but have become a source of information, brand communication and attracting new customers. Social media has significantly changed the way companies reach, communicate, and compete in the marketplace, creating a new vision for these platforms. The literature review lead to the conclusion that digital is a way for brands to be closer to their target audiences, and therefore several digital strategies are developed throughout the different stages of contact with the customer to enhance these relationships, and consequently increase the conversion rate, as is the case of Influence Marketing and Social Ads. According to extant studies, influencer marketing is a strategy with low investment cost and great return, which makes companies increasingly interested. However, there is no vast and rich literature that proves that compared to other techniques, such as social ads, this is the most effective for conversion. In this sense, this study aims to deepen the understanding of the impact of influencer campaigns compared to social ads and understand which technique is the most effective. Thus, this study aims to answer two research questions, namely: Does the presence of an influencer make a difference in the conversion rate in a retail campaign? Do Social Ads Marketing campaigns increase the customer conversion rate when compared to Influence Marketing campaigns? For this purpose, an action research was carried out in the company Fonte Online through the Mercadão brand, where the researcher and participant in marketing campaigns used the comparison of data obtained from different campaigns with different investments to try to provide answers to the questions. This dissertation concludes that the common belief about the advantages of using influencers for campaigns that aim for good results in conversion rates with a low investment, needs to be reevaluated by companies. There are other digital strategies, such as social ads, that can eventually achieve the goal of increasing conversion rates in a retail campaign, with a lower investment. The power of digital is changing, but being online is synonymous with existence, so it is critical to be updated and follow the trends and their impacts.Num mundo cada vez mais digital, as redes sociais deixaram de ser apenas um elemento social importante para manter relações à distância de um clique, mas tornaram-se numa fonte de informação, de comunicação de marcas e de atração de novos clientes. As redes sociais mudaram significativamente a forma como as empresas atingem, comunicam e competem no mercado, criando uma nova visão em relação a estas plataformas. A revisão de literatura leva à conclusão de que o digital é uma forma de as marcas estarem mais perto dos seus públicos-alvo. Por isso são desenvolvidas várias estratégias digitais ao longo das diferentes etapas de contacto com o cliente, para potenciar essas relações e consequentemente aumentar a taxa de conversão, como é o caso do Marketing de Influência (ou Influence Marketing) e Social Ads Marketing. Segundo estudos realizados, o marketing de influência é uma estratégia com baixo custo de investimento e com grande retorno, o que faz com que as empresas tenham cada vez mais interesse. No entanto, não há vasta e rica literatura que comprove que comparativamente com outras técnicas, como social ads, esta seja a mais eficaz para conversão. Neste sentido, este trabalho tem como objetivo aprofundar o impacto de campanhas de influência comparativamente a social ads, para perceber em que técnica pode compensar mais investir. Este estudo visa responder a duas questões, nomeadamente: A presença de um influenciador (ou influencer) faz a diferença na taxa de conversão numa campanha de retalho? As campanhas de Social Ads Marketing aumentam a taxa de conversão do cliente, quando comparadas com as campanhas de Influence Marketing? Para responder a estas questões foi realizada uma investigação-ação na empresa Fonte Online através da marca Mercadão, em que a investigadora e participante no lançamento de campanhas de marketing recorreu à comparação de dados obtidos de diferentes campanhas com diferentes investimentos, para tentar dar respostas às questões. Este trabalho conclui que a crença comum nas vantagens do uso de influencers para campanhas que pretendam bons resultados nas taxas de conversão com um baixo investimento, necessita de ser reavaliada por parte das empresas. Existem outras estratégias digitais, como os anúncios patrocinados, que podem eventualmente alcançar mais facilmente o objetivo de aumento da taxa de conversão numa campanha de retalho, com um menor investimento. O poder do digital é dinâmico, mas estar online é sinónimo de existência, por isso é crítico estar atualizado e acompanhar as tendências e os seus impactos

The role of pension reserve funds in pay-as-you-go pension schemes financial sustainability

Mestrado em FinançasO presente estudo tem como objetivo analisar a estratégia seguida pelo fundo de estabilização financeira da segurança social (FEFSS), bem como investigar qual seria a situação atual do fundo caso um maior volume de transferências se tivesse verificado ou sido aplicado em investimentos alternativos. Numa primeira fase, o estudo analisa a extensa literatura referente à importância dos fundos de pensões na sustentabilidade financeira dos sistemas pay-as-you-go, assim como a influência da sua gestão no alcance deste objetivo. De forma a proceder à análise da performance específica do caso português, foram consideradas duas políticas alternativas de transferências estáveis para o fundo, utilizando a simulação do valor do fundo na aplicação em três estratégias de investimento distintas. As transferências foram aplicadas às taxas de retorno respetivas a dois períodos de tempo: de 1989 e 2014 e de 1997 a 2014. Os resultados obtidos demonstram que as políticas de investimento propostas aumentaram o valor do portfólio, cumprindo entre 2010 e 2012 o objetivo final definido por lei de cobrir dois anos das necessidades de pensões. Deste modo, aplicando as propostas consideradas verificar-se-ia um aumento da contribuição do fundo na estabilidade do sistema pay-as-you-go.The present study aims to analyze the strategy followed by the Portuguese financial stabilization fund (FEFSS), along with investigating what would the situation be if a greater volume of transfers would have been performed or applied in alternative investments. In the first place, the study investigates the substantial literature related to the importance of pension reserve funds in the financial sustainability of the pay-as-you-go systems, as well as the influence of its management on reaching this goal. In order to proceed to the analysis of the performance of the Portuguese case, two different policies of stable transfers to the fund are contemplated. The simulation of the value of the fund coming from the application of these policies is then used to apply three different strategies of asset allocation. Two different time-frames are taken into account to perform the study: from 1989 to 2014 and from 1997 to 2014. The final results show that the proposed investment strategies increase the value of the portfolio, allowing to fulfill between the years of 2010 and 2012 the goal set by law: covering two years of pension needs. Thus, applying the strategies considered would increase the contribution of the fund to the financial sustainability of the pay-as-you-go system.N/

Leaders' voices on curriculum and curricular flexibility

The responsibilities of teachers as curriculum managers are today a challenge given the curricular flexibility. These challenges stem from the discourse of autonomy and the capacity for collaborative deliberation of teachers, which refers to decisions at the level of educational policy, which can be operated in the transformation of schools oriented to the success and meaningful learning of students. This article aims to present a part of a more comprehensive project entitled "Beliefs, knowledge, and practices of teachers". It analyzes the voice of the leaders of eleven groups of schools of the Intermunicipal Community of Lands of Trás-os-Montes (CIM-TTM), Portugal. The study follows a qualitative methodology, using group interviews with school principals, department coordinators, and class directors as a data collection technique. From the content analysis on the school, category emerged the following subcategories: meanings of curriculum and curriculum management. The data reveal that participants associate the concept of the curriculum with knowledge, disciplinary content, experience, learning, and school. The influence of the hidden curriculum in the teaching and learning process was perceived, and its political connotation and utopian sense. Regarding the management of the curriculum, the teacher emerged in the participant's conceptions as an executor, a builder, and a decision-maker. The curriculum was specifically recognized as guidance and control over compliance with the program. In the context of curricular flexibility, the: (i) the adequacy to specific contexts was emphasized; (ii) the integration of the regional or local component of the curriculum; (iii) hope for curricular flexibility: recognition of potentialities and limitations; and (iv) the discrepancy between design and implementation. In conclusion, it points to the need to respond to the current and future challenges of the school, and to value the curriculum for the creation of opportunities favourable to the success of studentsThis work has been supported by FCT - Fundação para a Ciência e Tecnologia within the Project Scope: UIDB/05777/2020.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

A problemática do herói nas epopeias Os Lusíadas e La Franciade

Tese mest., Literatura Comparada, Faculdade de Ciências Humanas e Sociais, Univ. do Algarve, 2007Nos poemas homéricos o termo heroísmo está ligado à actividade guerreira. Eneias, contudo, é essencialmente produto dos valores morais da época de Augusto, apresentando-se como um herói estóico. O herói camoniano destaca-se pelo esforço individual, pela bravura, mais do que pela hereditariedade. Ronsard, no seu poema, aproximou-se mais do que Camões dos poemas homéricos ao contemplar mais a verosimilhança do que a verdade histórica. Francus é um herói em constante conflito com o seu destino

Design of a Mobile Augmented Reality Platform with Game-Based Learning Purposes

Augmented reality (AR) is an emergent technology that overlays virtual objects into the real environment. Lately, AR is gaining prominence in education because of its increasing affordability through computers or mobile technologies. In addition, research sustaining the benefits of AR to promote student’s engagement to learn is increasing every day. However, the literature identifies lack of studies about the use of AR in education, namely, studies focused on the development of AR games designed over specific learning objectives (game-based learning). This paper presents a mobile augmented reality platform with learning purposes. The platform includes a mobile application that consists of a location-based game targeted to promote learning about the universe. Furthermore, it includes a back-office that allows teachers to introduce information about celestial bodies and also develop a set of multiple-choice questions to assess student’s learning about the subject matters they teach. The mobile application provides the users with physical movement and social interaction in the real world, while playing the game and for this reason it is included in the pervasive games’ paradigm. Besides engaging the students to play the game, we argue that this platform may be used as a resource to be implemented in informal and formal learning environments.Funding: This work is supported by national funds through FCT - Foundation for Science and Technology, I. P., in the context of the project PTDC/CED-EDG/32422/2017, and through the Médio Tejo Intermunicipal Community,under project “Ciências nas Escolas”. Acknowledgments: The authors wish to thank the Computer Engineering Teacher André Carvalho, and the Computer Engineering BSc students of Instituto Politécnico de Tomar, Miguel Silva, Rafael Lopes, Telmo Faria and Bernardo Alegria, for their effort on the development of the PlanetarySystem platform.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Educación permanente y continua en una perspectiva de integridad del ser

Este artículo buscó discutir las articulaciones y distinciones entre los conceptos de educación permanente y educación continua de modo que favorezca la perspectiva de integridad del ser, vínculo que requiere saberes hasta entonces poco privilegiados en las Universidades y que demandan el rescate de dimensiones basadas en la experiencia, la didáctica y la existencia del educador, tanto individual, comportamental, cultural, social y espiritual. Consideramos que las nociones de educación permanente y educación continua poseen elementos entrelazables que nos permiten desarrollar la capacidad de reaccionar críticamente por medio de una relación autoformativa. Las revisiones teóricas implementadas permitieron algunas consideraciones sobre los procesos formativos actuales y las prácticas de profesores rumbo a una Educación para la Integridad. Concluimos provisoriamente que las aproximaciones y distinciones entre EP y EC pueden proporcionar a los profesores la toma de conciencia de su vinculación todo/parte y del sentido de la vida. // This paper proposed to discuss articulation and distinction between the concepts of lifelong education and continued education in order to promote the perspective of entirety of human being, an approach that requires knowledges that, until now, are underprivileged in universities and that demands the rescue of dimensions that support the experience, the didactic and the existentiality of the educator in their individual, behavioral, cultural, social and spiritual dimensions. We believe that the lifelong education and continued education have elements that are related each other and that allow to develop the ability to act critically through an autoformation relationship. The made theoretical revisions indicated some considerations about current formative processes and practices of the teachers towards education for entirety. We conclude provisionally that the approaches and differences between lifelong education and continued education could promote for teachers the awareness of their “entire/part” linkage and the meaning of life

Intercepção horizontal do nevoeiro pela vegetação

A ocorrência de nevoeiro e o consequênte grau de intercepção pela vegetação existente depende da região. O fenómeno da intercepção do nevoeiro assume particular importância nas zonas áridas e semi-áridas onde a sua contribuição para a precipitação pode ser significativa. Uma revisão bibliográfica dos estudos realizados para a quantificação da intercepção horizontal do nevoeiro e a distribuição da ocorrência do nevoeiro em Portugal serão analisados sucintamente. The occurrence of fog and the consequent degree of interception by the existing vegetation (fog drip) depends on the region. The fog drip phenomena is particularly relevant in arid and semi-arid zones where contribution to the precipitation can be significant. Fog occurrence in Portugal is brief1y analysed, in the context of a literature review on fog drip by vegetation. L'occurence de brume et le conséquente degrê d'interception avec la vegetation dépend de la région. Le phénomene de l'interception de la brume assume une i.mportance particuliere dans les zones arides et sem i-acides ou sa contribution aux precipitations peut étre significative. Une révision bibliographique des êtudes réalisées pour la quantification horizontale de la brume et la distribution de son occurence au Portugal seront analysées Succlnctement

Contribuição para o estudo da bioecologia dos mexilhões de água doce (Unionoida) do Nordeste de Portugal

As populações de mexilhões de água doce (Mollusca, Bivalvia, Unionoida) são um dos grupos faunísticos mais ameaçados a nível mundial, existindo várias espécies que correm o risco de extinção. Estas espécies desempenham um papel importante no funcionamento dos ecossistemas aquáticos dado assegurarem a filtração e depuração das águas. Apresentam ainda um ciclo de vida complexo uma vez que parasitam, na fase larvar, um ou mais hospedeiros, embora na generalidade corresponda a um número restrito de peixes. A situação real destas populações de náiades está ainda mal compreendida nos rios do Nordeste Transmontano. Os objetivos do presente trabalho consistiram no estudo da bioecologia das espécies Margaritifera margaritifera, Anodonta anatina, Unio delphinus e Potomida littoralis. Mais especificamente, foi determinada a densidade e estrutura populacional, detetados os padrões de distribuição e identificados os principais fatores de regressão, bióticos e abióticos, que ameaçam estas populações de bivalves nas bacias hidrográficas dos rios Tua e Sabor. Para a caracterização do status ecológico de diferentes cursos de água de ambas as bacias hidrográficas foram selecionados 13 locais de amostragem, tendo sido feito o registo de dados na primavera e verão de 2012 e 2013. Recorreu-se a um conjunto de análises físicas e químicas da água, à determinação de índices de qualidade do canal fluvial e dos habitas ribeirinhos e ainda à amostragem das comunidades de macroinvertebrados bentónicos e de peixes, baseada nos protocolos estabelecidos em Portugal pelo Instituto da Água, no âmbito da implementação da Diretiva Quadro da Água (DQA). As populações de náiades foram monitorizadas através da técnica de observação subaquática (snorkeling) e usado um método de varrimento completo duma extensão de rio, nunca inferior a 100 metros. Os resultados obtidos permitiram definir as variáveis ambientais (e.g. parâmetros relacionados com a qualidade da água e hidromorfologia do canal) mais importantes na tipologia encontrada e ainda determinar a composição, distribuição e abundância das comunidades de macroinvertebrados e de peixes. Foram encontradas diferentes métricas responsáveis à degradação ambiental e identificada uma maior integridade ecológica nos setores superiores de ambas as bacias hidrográficas. Relativamente aosbivalves, a espécie M. margaritifera foi encontrada em elevadas densidades em alguns locais dos rios Rabaçal e Tuela, enquanto os unionídeos, presentes nas zonas médias e finais dos rios, mostraram uma distribuição espacial agregada em zonas específicas, nomeadamente na proximidade das margens e especialmente em braços laterais dos rios, com fluxo permanente de água. Foram construídos histogramas referentes à estrutura populacional e ao uso do habitat para cada espécie. As espécies Unio delphinus e Anodonta anatina colonizam preferencialmente pools com substrato fino, com núcleos populacionais situados entre raízes submersas, próximo de margens escavadas. Por sua vez, a espécie Potomida littoralis tem densidades superiores em zonas de maior velocidade da corrente (riffles) e com substrato mais grosseiro (seixos e pedras). Em diversos locais foi encontrada uma estrutura populacional equilibrada para a espécie M. margaritifera e para as espécies de unionídeos, com uma boa densidade de juvenis e indivíduos reprodutores. Ao nível da fauna piscícola, detetou-se a presença quase exclusiva de espécies autóctones de peixes (e.g. Salmo trutta, Cobitis calderoni, Squalius carolitertii, Squalius alburnoides) na cabeceira dos rios onde ocorrem as populações mais viáveis de Portugal da espécie Margaritifera margaritifera (embora apenas no Alto Tua), enquanto nos troços médios e finais (colonizados por bivalves unionídeos) os ciprinídeos mais comuns e endémicos (Luciobarbus bocagei, Squalius carolitertii e Pseudochondrostoma duriense) ocorrem em proporções variáveis com espécies exóticas, muitas delas com potencial invasor (e.g. Lepomis gibbosus). Face às ameaças detetadas, caso da poluição, sedimentação e especialmente da regularização (duas grandes barragens, os Aproveitamentos Hidroelétricos do Baixo Sabor e de Foz Tua, estão em fase de construção) que conduzirão a uma redução do habitat disponível e da íctiofauna nativa (que funciona quase exclusivamente como hospedeiros destes mexilhões), é fundamental tomar medidas que visem a conservação de habitats e ecossistemas prioritários e a requalificação ambiental de troços degradados de modo a preservar as espécies de invertebrados e vertebrados autóctones fortemente ameaçadas.Freshwater mussel populations (Mollusca, Bivalvia, Unionoida) are one of the most endangered animal groups worldwide, including several species at risk of extinction. These organisms play an important role in the functioning of aquatic ecosystems, since they ensure the filtration and purification of water. Furthermore, naiads have a complex life cycle with a parasitic larvae and limited host fish populations, usually autochthonous species. The real status of these populations is still poorly understood in the northeastern rivers. The objectives of the present work consisted in the study of bio-ecology of the species Margaritifera margaritifera, Anodonta anatina, Unio delphinus and Potomida littoralis. More specifically, it was determined the density and population structure, distribution patterns and identified the main regression factors, biotic and abiotic, that threaten these populations of bivalves in the rivers Tua and Sabor. To characterize the ecological status of different streams of both river basins, 13 sites were selected. Samplings were made in the spring and summer seasons of 2012 and 2013. It was measured the physical and chemical water parameters and calculated two habitat quality indexes (river channel and riparian zones). Biota, namely benthic macroinvertebrate and fish communities, were sampled based on the protocols established in Portugal by the Water Framework Directive (WFD). Naiad populations were monitored by underwater observation technique (snorkeling) and a complete sweep up method of a stretch of river, never less than 100m, applied. The results showed the environmental variables (e.g. parameters related to water quality and hydro-morphology of the channel) most important in the river typology. Composition, distribution and abundance of macroinvertebrate and fish communities were also determined. Different metrics responsive to environmental degradation were found. The upper sectors of both rivers were classified with excellent and good ecological integrity. In the mussel bio-ecology analyses, the species M. margaritifera was found in high densities in different sampling stations of Rabaçal Tuela rivers (upper zone of River Tua), while unionid mussels colonize the middle and final areas of both rivers. These mussel populations showed a clustered distribution in specific areas, particularly near the banks and especially in lateral arms of rivers, with permanent water flow. The population structure and habitat use for each species was alsodetermined. The species Unio delphinus and Anodonta anatina colonize, preferentially, pools with thin substrate, between the submerged roots, near undercut banks. On the other hand, the species Potomida littoralis have higher densities in areas of higher flow velocity (riffles) and coarser substrate (pebbles and stones). In several sampling stations a balanced population structure was found with good density and recruitment. In terms of fish fauna , headwaters were composed almost exclusively by native species ( e.g. Salmo trutta, Cobitis calderoni, Squalius carolitertii, Squalius alburnoides) cohabiting with Margaritifera margaritifera populations, while in the middle and final sections (colonized by unionid mussels) the most common fish populations were the endemic cyprinids (Luciobarbus bocagei, Squalius carolitertii and Pseudochondrostoma duriense). In these river zones, autochthonous fish species occur in varying proportions with exotic species, many of them with invasive potential (e.g. Lepomis gibbosus). Taking into account the detected threats, like pollution, sedimentation and regularization (two big dams are in construction), a reduction of available habitat and native fish populations (the almost exclusive host fishes) will occur in future. Rehabilitation and mitigation measures are essential for the conservation of priority habitats and ecosystems in order to preserve native vertebrates and invertebrates species heavily threatened

O que o estado português quis conservar: a avaliação e aquisição de documentos de arquivo em Portugal nos séculos XIX e XX

Esta dissertação procura identificar os desígnios que orientaram as decisões do Estado português em relação à aquisição de documentos de arquivo, com o objectivo de verificar se esses desígnios se formalizaram numa política de avaliação e aquisição de documentos de arquivo coerente e sistemática. A análise incidiu no Arquivo Nacional e nos arquivos distritais durante o período cronológico que abrange o século XIX e a primeira metade do século XX. Partindo da discussão teórica presente nos discursos de arquivistas e investigadores, da evolução das práticas no Arquivo Nacional e das incorporações realizadas nos arquivos distritais, esta tese defende que existiu uma visão constitutiva dos arquivos enquanto repositórios documentais da memória da nação. No entanto, esta visão não se concretizou numa política arquivística articulada e estrutural; ABSTRACT:This dissertation aims to identify portuguese state’s goals that guided its intervention on acquisition of archival records. Our purpose is to verify if those goals meant a coherent and systematic appraisal and acquisition policy. Our analysis took as object Portugal’s national and regional archives from nineteenth to twentieth century’s first half. Beginning from theoretical discussion that can be seen on archivists and investigators speeches, National Archive’s practices and acquisitions occurred in regional archives, this thesis sustains that there was a vision on the archives as national memory documental repositories. However, this vision was not translated on an articulated and structured archival policy